Backlink Nedir? Backlink Ne İşe Yarar?

Dijitalleşme yaygınlaştıkça birçok süreç de dijital ortama taşınıyor veya dijitalden destek alınıyor. Ticaret dünyasındaki en önemli dijital süreçlerden biri ise pazarlama. Dijital pazarlama, çok katmanlı ve kapsamlı yöntemlerle yapılabiliyor. Söz konusu yöntemler arasında en yaygın olanlardan biri de backlink.

Backlink, başta SEO yani arama motoru optimizasyonu olmak üzere birçok dijital pazarlama sürecine olumlu katkılar sağlıyor. Bu doğrultuda backlink hakkında bilinmesi gerekenleri sizin için listeledik.

Backlink Tanımı ve Arama Motorları İçin Önemi

Backlink, bir web sitesinden başka bir web sitesine verilen bağlantıların genel adıdır. Bir web sitesindeki içeriklerde bahsi geçen diğer siteye link vermek, arama motoru için backlink verilen sitenin güvenilirlik oranını artırır. Yani bir siteniz varsa ve başka bir site size backlink verirse arama motoru sizin adınıza bir güvenoyu almış olur. Özellikle Google gibi internet dünyasının en çok kullanılan arama motoru, web sitelerin kalite ve güvenilirlik seviyelerini değerlendirirken backlink’leri de dikkate alır.

Backlink Türleri ve SEO Etkileri

Backlink, SEO üzerinde oldukça etkilidir; fakat her backlink türünün farklı oranda etkisi vardır. Bu nedenle backlink çeşitleri hakkında bilgi sahibi olup bu doğrultuda çalışmalar yapmanızda fayda vardır. Şimdi, en önemli backlink türlerine yakından bakalım.

Do-follow Backlink

Do-follow backlink, bağlantı verilen siteye otorite aktarabilen ve bu bağlantının arama motorları tarafından takip edilmesine izin veren bir link türüdür. SEO açısından en faydalı backlink türlerinden biri olarak kabul edilir. Çünkü kaliteli ve güvenilir sitelerden alınan do-follow backlinkler, sitenin arama motoru sıralamasını etkiler ve organik trafik almaya yardımcı olur.

No-follow Backlink

No-follow backlink, arama motorları tarafından takip edilemeyen ve hedef siteye otorite aktarmayan link türüdür. Marka bilinirliği ve doğal bağlantı profili oluşturma açısından faydalı olduğu için trafik çekmeye yardımcı olur. Bu doğrultuda SEO’ya olumlu etki ederken arama motorları için de referans oluşturur.

Sponsorlu Backlink

Sponsorlu backlink, ücretli tanıtım ve reklam amacıyla verilen bağlantılardır. Bu linkler doğal olmadıkları için arama motorları tarafından ayrıca değerlendirilir. Sponsorlu bağlantıların sadece reklam değil, faydalı içerikler üzerinden gelmesi de önemlidir. Doğru yürütülmeyen sponsorlu backlink çalışmaları, SEO için olumsuz etkiler yaratabilir.

UGC Backlink

UGC (User Generated Content) backlink, kullanıcılar veya markalar için müşteriler tarafından oluşturulan içeriklerde yer alan linklerdir. “Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik” anlamına gelen UGC, SEO’dan çok marka değerine ve bilinirliğe katkı sağlar. Bu da markanın arama motoru otoritesine doğal bir katkı sağladığı için SEO açısından olumlu değerlendirilir.

Editoryal Backlink

Editoryal backlink, içerik üreticileri tarafından doğal yollarla verilen bağlantılardır. Bu backlinkler, sponsorluk veya iş ortaklığı gerektirmez. İçerik üreticisi, ürettiği içerikle ilgili bir konuya dair herhangi bir siteye link verebilir. Bu da ilgili sitenin faydalı ve güvenilir olduğunu gösterir. Doğal bir sürece bağlı olarak siteye trafik gelmesinden dolayı SEO için değerli bir backlink türüdür.

Karşılıklı Backlink

Karşılıklı backlink, iki farklı sitenin birbirine link vermesi yöntemidir. Genellikle iş ortakları veya aynı grup altındaki şirketler tarafından uygulanan bu yöntemde çok dikkatli olunmalıdır. Mümkün olduğunca az tutulması gereken karşılıklı backlink’ler, yüksek sayılarda oldukları takdirde arama motorları tarafından spam olarak algılanabilirler. Dolayısıyla SEO için faydalı olduğu söylenemez.

Yüksek Otoriteli Linkler

Yüksek otoriteli linkler, bir sektör veya alanda yüksek tanınırlığa ve güvenilirliğe sahip sitelerden verilen bağlantılardır. Özellikle sektör liderleri, resmi kurumlar ve kamu kuruluşları tarafından verilen backlinkler, yüksek otoriteli olarak değerlendirilir. Yüksek otoriteli linkler, kaliteli içeriklerle birleştiklerinde SEO için ciddi oranda fayda sağlar.

Resim Bağlantısı

Resim bağlantısı, adından da anlaşılabileceği üzere görseller üzerinden verilen linklerdir. Genellikle logo, ürün fotoğrafı ve infografik gibi görsel içeriklere eklenir. Backlink çeşitliliği konusunda faydalı olması ile birlikte SEO açısından olumlu etki yaratabilmesi için faydalı alt metinlerle desteklenmelidir.

İşletme Profili Bağlantısı

İşletme profili bağlantısı, arama motorlarının işletmelere özel ögeleri üzerindeki bağlantılardır. En bilinen örneği, Google arama motorları sonucunda çıkan işletme kartlarıdır. Özellikle yerel SEO için önemli oranda fayda sağlayan bu backlink türü, güvenilirlik konusunda da işletme için olumlu sonuçlar yaratır.

Zararlı Linkler

Zararlı backlink’ler, arama motorları tarafından spam olarak işaretlenmiş sitelerden gelen bağlantılardır. Zararlı, kalitesiz, yasa dışı gibi niteliklere sahip içerikleri bulunan siteler, arama motorları tarafından spam kabul edilerek geri plana atılır. Bu sitelerden verilen backlink’ler de hedef site ve SEO için son derece zararlıdır. Dolayısıyla site sahiplerinin periyodik olarak backlink kontrolü yaparak bu zararlı linkleri temizlemeleri gerekir.

Backlink’in Kalitesini Belirleyen Kriterler

Backlink’lerin kalitesi; kaynak sitenin otoritesi, bağlantının içerik ile uyumu, sayfanın güncelliği, trafik seviyesi ve spam skoru gibi çeşitli unsurlara bağlıdır. İşte, backlink kalitesine etki edebilen faktörler:

Kaynak Otoritesi ve Güvenilirlik

Kaynak otoritesi, backlink kalitesi ve SEO için en önemli noktalardan biridir. Sektöründe ve alanında güvenilirlik çıtasını aşmış olan, kullanıcılar tarafından sevilen ve kabul gören sitelerden alınan backlink’ler en kaliteli olanlardır. Aynı şekilde resmi kurumlara ait sitelerden gelen backlink’lerin kalitesi de oldukça yüksektir.

İçerik Uyumu ve Doğallık

İçerik uyumu ve doğallık, bir backlink’in ne kadar kaliteli olduğunu doğrudan etkileyen unsurlardır. Uyum ve doğallık kriteri, rastgele backlink’lerin eklenmesini önleyen ve art niyetli yaklaşımları engelleyen bir kriterdir. Özetle bir backlink’in kaliteli olması için eklendiği içerik veya görsel ile doğrudan uyumlu olmalı gerekir. Ayrıca içeriğe alakasız bir şekilde değil, doğal bir bir şekilde eklenmelidir.

Anchor Text Kullanımı ve Sayfa İçi Konum

Anchor text kullanımı ile backlink’in sayfada yer aldığı konum da kaliteye etki eder. Anchor text, backlink verilen kelime için kullanılan terimdir. Bu kelimenin mutlaka anahtar kelime niteliği taşıması ve hedef site ile doğrudan ilgili olması gerekir. Sitedeki backlink konumu da içeriğin doğal akışına göre belirlenmeli ve linkler içeriğe homojen bir şekilde dağıtılmalıdır.

Trafik, Sayfa Yaşı ve Spam Skoru

Backlink alınan sayfanın organik trafik sayısı da çok önemlidir. Buna ek olarak sayfa yaşı yani içeriğin yayınlanma tarihi ve ilgili sitenin spam skoru, backlink kalitesine etki eder. Dolayısıyla backlink’lerin spam skoru düşük, organik trafiği yüksek ve güncel sayfalardan gelmesi her zaman daha faydalıdır.

IP ve Link Çeşitliliği

Backlink’lerin kalitesi, çeşitliliği ile de ilgilidir. Tek bir kaynaktan gelen backlink’lerin faydası çok sınırlıdır. Bu nedenle farklı alan adları üzerinde backlink’ler yer almalı ve bu linklere farklı IP adresine sahip kullanıcılar tarafından tıklanılmalıdır.

Etkili Backlink Edinme Stratejileri

Etkili backlink’lere sahip olmak için izleyebileceğiniz birçok farklı yöntem vardır. Bu yöntemler ile gerçek anlamda sitenize faydalı olabilecek backlink’lere sahip olabilirsiniz. Güvenilirlik, bilinirlik ve otoritenin yanı sıra olumlu SEO puanları almak için de doğru yöntemlerle backlink edinmelisiniz.

Etkili backlink edinme yollarından bazıları şöyledir:

• Sitenizden bahseden ama link verilmeyen içerikleri tespit ederek (link reclamation) backlink talep edebilirsiniz.
• Rakiplerinizi backlink özelinde analiz edip hangi kaynaklardan bağlantı aldıklarını tespit ederek bu kaynak sitelere yönelebilirsiniz.
• Rakiplerinizle benzer veya aynı kaynak siteler için daha iyi ve kaliteli içerikler üreterek backlink etkinizi artırabilirsiniz.
• Konuk yazarlık yöntemi ile başka bir sitede sizin markanız, ürünleriniz veya işiniz ile ilgili yazılar yayımlanmasını ve bu yazılardan backlink verilmesini talep edebilirsiniz.
• Sitenizin içeriklere referans (testimonial) olarak eklenmesini sağlayarak etkili backlink’lere sahip olabilirsiniz.
• HARO (Help A Reporter Out) tekniği ile gazete ve medya sitelerinde üretilecek içerikler üzerinden bağlantı elde edebilirsiniz.
• Sosyal medya, forum ve blog yazısı gibi içerikler üreten kullanıcılar ile anlaşarak UGC niteliğinde backlink’ler oluşturabilirsiniz.
• Sosyal sorumluluk projelerine katılarak hem marka güveni hem de backlink üzerinden site trafiği kazanabilirsiniz.
• Yüksek otoriteli sitelerle sponsorluk anlaşmaları yaparak etkili backlink’lere ücretli bir şekilde sahip olabilirsiniz.

Backlink Analizi İçin Kullanılabilecek Araçlar

Backlink analizini manuel yapmanız oldukça zordur ve yeterli değildir. Bilginiz dışında da sitenize backlink verilebilir. Bunları tespit edip faydalarını analiz etmek için mutlaka dijital araçlar kullanmalısınız. Backlink analizi için kullanılan en popüler araçlar şöyledir:

• Ahrefs
• Semrush
• Google Disavow Tool
• Moz
• Link Research Tools
• Exalead
• Blekko
• SEO Spyglass
• Cognitive SEO
• Majestic SEO
• Link Explorer

Sıkça Sorulan Sorular

Backlinkler SEO Sıralamalarını Ne Zaman Etkiler?

Backlink’lerin SEO sıralamalarını etkilemesi genellikle haftalar sürer. Ortalama üç ay sonra etkisini gösteren linkler için bu süre, backlink kalitesi ve kaynak site otoritesine bağlı olarak kısalıp uzayabilir.

Do-follow ve Nofollow Backlinkler Arasındaki Fark Nedir?

Do-follow linkler SEO otoritesi aktarırken no-follow ise sadece referans niteliği taşır ve trafik aktarmaz.

Backlink Kalitesi Nasıl Ölçülür?

Backlink kalitesi; kaynak sitenin otoritesi, içerik ile bağlantı uyumu, kaynak site trafik oranı, spam skoru, anahtar kelime kullanımı ve benzeri çok sayıda unsura bağlı olarak ölçülür.

Zararlı Backlink’ler Nasıl Belirlenir ve Engellenir?

Zararlı bağlantılar, backlink analiz araçları ile tespit edilerek etkisiz hale getirilebilir. Bu süreçte kullanılan en popüler uygulamalar Ahrefs, Semrush ve Google Disavow Tool şeklinde sıralanabilir.

Web Siteme Gelen Backlink’leri Nereden Görüntüleyebilirim?

Web sitenize gelen backlink’leri Ahrefs, Semrush, Moz ve benzeri backlink analiz programları üzerinden görüntüleyebilirsiniz.

Backlink Profili Ne Sıklıkla Kontrol Edilmeli?

Backlink profilinin sık sık kontrol edilmesi faydalıdır. Ayda en az bir kez düzenli olarak backlink analizi yapılmalıdır.

Backlink Almak İçin Ne Kadar Bütçe Gerekir?

Ücretli ve sponsorlu backlink’ler için gerekli olan bütçe, anlaşma yaptığınız kaynak siteye göre değişir. Fiyatlar genellikle kaynak sitelerin politikalarına göre değişkenlik gösterir.

SEO İçin Backlink Sayısı mı, Yoksa Kalitesi mi Daha Önemli?

SEO açısından backlink’lerin kalitesi her zaman daha önemlidir. Çok sayıda düşük otoriteli backlink yerine az ama yüksek otoriteli backlink’ler daha faydalıdır.

Spam Backlink’lerin Web Sitesine Zararları Nelerdir?

Spam yani zararlı backlink’ler; web sitelerinin sıralama kaybetmesine, trafik düşüklüğüne ve SEO problemlerine yol açar. Ayrıca arama motoru tarafından ceza uygulanması da söz konusudur.